毫無疑問，臨潼這塊歷史文脈傳承已久的熱土，從來不缺乏文化與旅游復興的■動，以秦文化旅游區和唐文化旅游區為支點，這一內生的■動，終于在人文奧運旅游西安大幕拉開之際，找到一個合適的引爆點和突破口。

　　秦風與唐■兩大主題，是臨潼區對區內旅游資源的一次前所未有的重訪與解構，一次在歷史與時代背景下的完美詮釋。

　　于是，臨潼這一中華民族精神故園的兩大支點，在我們的眼前漸行漸近，恣意揮灑，生猛鮮活。

　　公元前246年至公元前208年，第一個統一中國的皇帝——秦始皇，用了39年時間，在中國陝西省西安市臨潼區城東5公里處的驪山北麓，建設了中國歷史上第一個規模龐大，設計完善的帝王陵寢。公元740年10月，唐玄宗李隆基游幸華清宮，詔楊玉環前往華清宮見駕，在《霓裳羽衣曲》的纏綿悱惻中，演繹了一段千古愛情絕唱。

　　千年后的今天，公元2008年，西安市臨潼區委區政府，開始在這塊風水寶地上，開啟了臨潼大旅游的宏大敘事。

　　此間，由國內著名策劃團隊美靈機構擔綱執行的《臨潼區域整體策劃》、《臨潼新區策劃》、《華清宮遺址恢復保護及周邊環境改造策劃》、《秦文化旅游區整體策劃》逐一出臺。

　　尤其是《臨潼區域整體策劃》、《華清宮遺址恢復保護及周邊環境改造策劃》、《秦文化旅游區整體策劃》甫一亮相，臨潼區建設世界級最佳旅游目的地、打造第一景區的旅游目標和路徑，頓時清晰起來。

　　圍繞著秦文化旅游區和唐文化旅游區，一系列改造工程隨之展開。

　　毫無疑問，臨潼這塊歷史文脈傳承已久的熱土，從來不缺乏文化與旅游全面復興的■動，以秦文化旅游區和唐文化旅游區為支點，這一內生的■動，終于在“人文奧運、旅游西安”大幕拉開之際，找到一個合適的引爆點和突破口。

　　這秦風與唐■兩大主題，也是臨潼區對區內旅游資源的一次前所未有的重訪與解構，一次在歷史與時代背景下的完美詮釋。

　　于是，臨潼這一中華民族精神故園的兩大支點，鮮明地立體起來。

　　不可忽視的是，在這塊土地內生的旅游業突圍■動背后，離不開其推動者臨潼區委區政府對臨潼旅游業的資源整合審視與時代責任的擔當。

　　全新審視，乃是對歷史文化資源的深刻反思，對未來發展的創新思考。

　　秦風與唐■這兩大主題，正好承載了上述兩方面的意義。那就是對歷史資源的旅游價值及表現形式進行綜合的考量與分析，評估其價值，把握其趨勢，從而實現一種超越。

　　時代責任，乃是用世界眼光觀照自身，用自身眼光觀照世界。

　　秦風與唐■這兩大主題，寄托著上述兩種觀照的統一。那就是從國際的廣度和戰略的高度去思考和謀劃自身的價值，樹起一面“文化復興”的旗幟。

　　秦風唐■，旅游復興，一場大旅游為訴求的復興運動，正在臨潼譜寫。

　　時代命題

　　從大旅游到大產業

　　城市的發展需要鮮明的坐標，產業的興盛需要精確的定位。

　　細心的觀察人士可能注意到，在臨潼區最新的區域整體規劃中，對旅游業的重視提高到一個前所未有的高度。

　　根據規劃，臨潼區將城市功能區劃分為臨潼老城區、臨潼新區、秦文化旅游區、唐文化旅游區四大板塊。

　　這“大臨潼”發展模式的背后，凸顯的是臨潼區從大旅游到大產業的突圍訴求。

　　此前，臨潼區的發展存在著“國際化的旅游資源與落后的經濟發展”等諸多矛盾，如何借助世界級和國際化的旅游資源存量，關聯帶動其他資源，帶動臨潼旅游資源的裂變和產業升級？這一時代命題，正因大旅游戰略的實施而破解。在《華清宮遺址恢復保護及周邊環境改造規劃》、《秦文化旅游區整體規劃》的字里行間，臨潼旅游的宏偉藍圖躍然紙上。

　　“以世界級、壟斷性的資源稟賦，臨潼旅游業的市場空間和產業張力尚遠未得到充分開掘。”臨潼區對此有著清醒的認識，區域旅游業多年未能實現跨越發展的根本症結在于：大景點小景區，大產品小產業，大資源小品牌。

　　那么，如何提煉出具有“不可復制性”的、具有市場壟斷性和號召力的產業品牌和城市品牌呢？

　　“兵馬俑和華清池是舉世聞名的兩個‘坑’，臨潼要實現更大發展，就必須借助這兩個‘坑’來聚財。”省長袁純清任省委副書記、西安市委書記時對此做了很好的回答，“臨潼區一定要凸顯歷史人文、名山名水的特色，做好上山下水這篇大文章，建設精品板塊，打造國際品牌，讓游客留得住、住得下”。

　　遵循袁純清的指示，臨潼區迅速行動，高點定位，整合資源，全力打造精品旅游板塊。

　　秦文化旅游區、唐文化旅游區的相繼建設，已經成為彰顯臨潼產業品牌、城市品牌的“阿基米德支點”。

　　秦文化區

　　放大“世界第八大奇■”魅力

　　“本是土中生，又在土中埋。雄風浩蕩秦之■，威武多風彩。披甲兩千載，人依馬不歇。列隊肅穆祈和平，默默情切切。”

　　臨潼秦始皇兵馬俑作為“世界第八大奇■”，與埃及金字塔、希臘雅典神廟等世界文化遺產齊名，在海內外享有盛譽。

　　一組最具說服力的數據是，自1979年秦俑館開館以來，已有包括170多位國家元首和政府首腦在內的中外游客7000多萬人來這里參觀游覽。

　　而如今，秦文化旅游區的打造，將放大“世界第八大奇■”的魅力。

　　根據規劃，秦文化旅游區將通過國家遺址公園的建設，推動秦陵遺址保護區的全面改造與保護，并帶動區域內社會主義新農村建設的全面啟動，大力發展現代觀光農業、生態農業旅游和特色農家樂、工匠之鄉，打造一批具有關中特色的風情小鎮，構築中國民俗文化產品集散地。

　　與此同時，秦文化旅游區將通過功能延伸、視覺渲染、景觀小品設置、標識系統展現、休閑娛樂設施完善等舉措，全方位、多層次地展現瑰麗神奇、博大輝煌的秦文化。

　　圍繞著這一目標，眾多提升措施也開始實施。據介紹，今年臨潼區將投資1億元，建設九州大劇院，策劃推出大型室內秦文化表演節目《秦始皇》，長年演出，聚集人氣。同時，完成投資5.53億元的秦陵遺址公園征地拆遷和地面附屬物清理工作，建成投資1600萬美元的驪園酒莊、2.5億元的白金五星級酒店。在這基礎上，臨潼區還將制定農家樂扶持優惠政策，啟動大遺址保護區20平方公里的農家樂聚集區建設，扶持規範驪山牡丹溝、芷陽村、下和村等農家樂發展，提升農家樂的接待服務質量和水平，并完成秦陵3萬畝的石榴觀光園的規劃編制。

　　此外，在秦俑博物館、兵馬俑廣場和秦始皇陵遺址公園的基礎上，整合構建的秦文化博物院將以現代產業規律營造新的歷史空間，讓人們走進秦文化旅游區，感受古人情懷，把握華夏文脈，體悟民族的精神與靈魂。

　　唐文化區

　　再現大唐宮闕盛景

　　“七月七日長生殿，夜半無人私語時。在天願為比翼鳥，在地願為連理枝。”

　　如今在唐華清池梨園遺址處，一臺原創真山真水大型實景歷史歌舞劇《長恨歌》，將千古流傳的佳話復活再現。該劇以驪山山體為背景，以九龍湖面做舞臺，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水為舞美元素，運用高科技鐳射燈光，營造出萬星閃爍的夢幻世界，近300名專業演員，以勢造情，以舞訴情，構成一場完美的視覺盛宴。

　　如果說秦文化區給游客的感覺是凝固在兵馬俑身上的大秦風範，那么臨潼唐文化旅游區，呈現給游客的將是大唐的宮闕盛景與盛世繁華。

　　根據規劃臨潼唐文化旅游區以中國歷史上第一個皇家園林——唐華清宮為核心，通過對溫泉養生文化項目、康體娛樂休閑項目的主題開發，推動整體招商，迅速形成規模效應。

　　與此同時，臨潼區也出臺了“打造中國御溫泉之都”的規劃，將以華清池6000年溫泉和資源為背景，薈萃溫泉養生、醫療、溫泉度假等中外特色溫泉文化精華，整合提升現有溫泉療養資源，開發建設不同風格的沐浴場館和高尚度假區，配套現代溫泉文化超市和主題公園，全力打造“中國御溫泉之都”。

　　來自臨潼區的最新消息是，該區“中國御溫泉之都”的授牌工作將在近期進行。

　　屆時，在臨潼驪山以西15平方公里的區域內，將展示世界各地的洗浴文化特色，一個世界經典的洗浴文化超市將呼之欲出。

　　據了解，整個唐文化旅游區將分為自然和文物保護區、商貿綜合服務區、唐文化街和溫泉度假區。對此，中國工程院院士、著名建築設計大師張錦秋認為，唐文化旅游區依托臨潼豐厚的唐代歷史文化積澱和優美的驪山自然風光，以唐華清宮的保護利用為核心，將現代文明與離宮文化有機結合，營造“一朝步入畫卷，一日夢回千年”的意境，使古文化與現代文化相得益彰，將達到“歷史的感悟，時空的震撼”的目的。

　　據悉，今年，該區將完成唐華清宮遺址恢復保護土地儲備項目，做好唐華清宮遺址公園和姜寨遺址公園建設前期準備工作，實施南北大街街景整治工程，建設歷史文化街區，再現唐昭應縣城歷史風貌。同時還將合理開發保護利用溫泉資源，加快東花園溫泉大酒店、唐御坊、順峰等9個高星級溫泉酒店建設。

　　整合資源

　　劍指國家旅游產業基地

　　值得關注的是，臨潼傾力打造秦文化旅游區和唐文化旅游區，其更為立意高遠的目標和要義在于城市和文化旅游品牌價值的提升。

　　在提出打造世界級最佳旅游目的地、第一景區等目標后，另一個分量沉重的任務，也進入了臨潼區決策者的視野，那就是建設國家旅游產業基地。

　　為了實現這一目標，臨潼人深諳“整合”的產業運作藝術。

　　近年來，臨潼區組建專業化團隊，聘請國內外一流的專業策劃機構深入挖掘提煉區域人文旅游資源內涵，最終濃縮了一句“秦風唐■御溫泉”，讓業內專家們嘆為觀止。

　　這也標志著臨潼對文化資源要素的創新整合，使旅游產業開始步入要素整合、品牌創新的時代。

　　根據臨潼區對旅游業的規劃，該區將著力使旅游業發展實現“六個轉變”：單一觀光型向休閑娛樂型轉變；旅游景點向旅游景區的轉變；旅游產業向旅游產業鏈轉變；旅游景區向國際休閑度假區轉變；旅游品牌向城市品牌轉變；景城合一向景城分治轉變。力爭用3—5年時間，使臨潼旅游產業形成區域劃分清晰、布局結構合理、體制機制順暢、文化特色鮮明、內容豐富多彩的多元化格局，建設成為國家旅游產業基地。

　　這一遠大目標也不僅僅停留在口號階段，鮮明的旅游產業體系已經制定，一些創新性的工程已經啟動。如將投資8600萬元，實施城市快速干道臨潼段景觀整治工程。按照關中民居、唐文化、秦文化風格對沿線建築進行穿靴戴帽式改造，形成城西農業景觀帶，城區城市景觀帶和城東大地景觀帶三大景觀，使其成為連接西安與臨潼兩個5A級景區、兩個4A級景區“一線三帶六珠”的旅游景觀大道和歷史文化長廊。

　　從創中國旅游名城到打造中國第一景區，從建設國家旅游產業基地到建設世界級旅游目的地，臨潼區的大旅游戰略，正處于天時、地利、人和的大好時機。

　　天時，是全國及世界文化旅游產業正方興未艾、如火如荼，奧運旅游的絕佳契機。

　　地利，是如此多重量級人文旅游資源集聚一隅的至高尊榮。

　　人和，是臨潼人敢于在文化旅游產業大刀闊斧、銳意革新的勃勃雄心。

　　有著五千年歷史文化的臨潼，作為中國歷史文化的精神故園，正向世人展現一個人文、活力、和諧的臨潼！

　　臨潼旅游產業區域分布簡況

　　驪山組團

　　作為未來大臨潼核心區的驪山組團，旅游資源豐富，定位于未來旅游產業基地的旅游商務板塊，主要發展旅游住宿業、旅游餐飲業、旅游交通業、旅游商業、會展業、娛樂業等。

　　秦文化區

　　秦文化區歷史文化遺存豐富，旅游資源集聚，交通便捷，生態環境基礎良好，土地存量豐富，主要發展現代觀光農業、生態農業旅游、主題文化公園、工匠之鄉等。

　　唐文化區

　　唐文化區文化底蘊深厚，自然資源豐富，擁有獨特溫泉資源，具有較好的交通區位優勢，主要發展溫泉養生產業、文化娛樂業和旅游商業、溫泉養生地產等。

　　新區組團

　　新區生態環境條件優越，同時是臨潼新區及新行政中心所在地，是臨潼現代化、國際化的重要體現地，在大力發展生態居住等核心產業外，主要發展旅游創意產業、旅游信息產業、會展業、旅游金融、保險業、旅游廣告業、旅游教育業、旅游文化業等。

　　□文/張小龍   吳先利   高騰   王玉成   張勇鵬   羅育斌