汶川大地震給旅游業發展帶來了嚴重的影響，如何把影響降低到最低限度，帶著這個問題，近期，我們深入主要景點、部分旅游接待單位，對這方面的情況進行了專題調研。

　　汶川大地震發生后，我國旅游市場全面進入低迷期，游客數量明顯下滑，給經濟發展帶來了嚴重的影響。臨潼作為波及地區，這種影響更加直接而全面。從旅游接待情況來看，來臨團隊、自駕游、家庭游均大幅減少。據統計，5月12日至31日，臨潼主要景點接待游客57.38萬人次，同比下降33.15％。其中，團體游客5.51萬人次，同比下降27.5%。游客的減少直接影響旅游收入，5月12日至31日，旅游綜合收入6730.5萬元，同比下降31.57％。

　　一是門票收入明顯下降。5月12日至31日，全區旅游門票收入1852.97萬元，較去年下降32.1％。其中，兵馬俑門票收入826.31萬元，同比下降27.3％；華清池門票收入687.68萬元，同比下降14.95％；驪山門票收入115.97萬元，同比下降 29.13％。

　　二是餐飲消費明顯下降。賓館酒店餐飲收入248萬元，同比下降38％。

　　三是客房出租率明顯下降。從賓館酒店接待情況來看，全區賓館酒店客房出租率為57％，同比下降24.7％。

　　四是交通運輸明顯下降。由于團隊旅游的減少，我區各大停車場接待車輛均有大幅下降。5月12日至31日，秦俑東雄停車場接待旅游車輛9144輛，較去年同期相比下降30.65％。

　　五是旅游購物消費明顯下降。5月12日至31日，旅游購物共接待0.38萬人次，同比下降53.5％，營業收入20.52萬元，同比下降56.17％。

　　針對地震對旅游業造成的影響，我們必須多管齊下，采取有力措施，加快旅游自身恢復，把影響降低到最低限度，保持經濟社會又好又快發展的勢頭。

　　1、豐富旅游內涵，推進產業升級。據預測，受余震影響，今年我國旅游低迷期將持續到8月份左右，8-10月可能會成為今年旅游高峰期。要排除各種干擾，用好低迷期，加快旅游項目建設進度，豐富旅游內涵，提升設施檔次，全面推進旅游產業升級換代，以全新的形象迎接旅游高峰期的到來。一是抓緊實施城市快速干道景觀整治工程，力爭奧運會前全面完成整治任務。二是加快實施驪山北麓植被恢復保護工程，綠化驪山，點亮驪山，建設旅游大景區的綠色屏障，使華清池與驪山交相輝映，融為一體，再現山宮城一體的盛唐景象。三是抓緊驪山、華清池以西20平方公里“御溫泉之都”核心區的策劃規劃工作，加快東花園溫泉大酒店、唐御坊、白金五星級酒店、華清．愛琴海二期、順峰等高星級溫泉酒店項目建設進度，力爭東花園溫泉大酒店8月底前試營業。四是加快實施姜寨、秦陵、唐華清宮三大遺址公園建設項目，唐華清宮遺址公園年內建成開放。五是加快農家樂聚集區建設，圍繞石榴采摘、休閑度假、農家體驗等新興旅游項目，發展10-20家有特色、有規模、上檔次的農家樂示範點。

　　2、強化旅游促銷，消除不利影響。現在，政府已經停止通過短信形式發布余震信息，媒體已經將報道的重點轉移到災區重建工作上。這說明余震的影響越來越小。針對游客依然存在余震可能波及臨潼、影響安全的模糊認識，有針對性地制定旅游恢復宣傳促銷計劃，明確宣傳的重點、方式和重點區域，集中力量加大正面宣傳力度，消除影響，促進旅游市場盡快恢復。一是按照全市“人文奧運．旅游西安”活動的總體部署，抓住奧運聖火在臨傳遞的契機，邀請國內外主流媒體，組織開展“奧運在北京、旅游在臨潼”系列活動，擴大知名度，提高影響力。二是整合各大景點宣傳力量，抽調人員，組織旅游大篷車，到國內主要客源地介紹臨潼情況，開展宣傳促銷活動。三是加大與國內各大旅行社的聯系，通報情況，加強合作，逐步恢復來臨旅游線路，增加團隊游客數量。

　　3、優化旅游環境，提升服務水平。繼續把環境建設作為長遠性、基礎性工作來抓，凈化旅游市場，提高服務質量。一是深入開展“承秦唐、習禮儀、迎奧運”系列道德實踐活動，教育景區公民學習禮儀，傳承文明，塑造臨潼人的良好形象。同時，集中一個月時間，對旅游從業人員分期分批進行培訓，學習職業規範，增強服務本領，提高服務水平。二是完善服務設施，在景區沿線、主要路口設立中英文旅游標識牌和旅游接待服務點，為游客提供更加方便快捷的服務。三是創新旅游管理體制，建立旅游應急接待服務中心，集中處理突發事件，形成與國際旅游大景區相符合的服務體系，讓游客乘興而來、滿意而歸。

　　4、堅持多措并舉，彌補旅游損失。針對地震造成的旅游損失，必須揚長補短，做好挖■文章，把損失盡量降下來。一是抓住當前項目建設的黃金期，緊扣今年確定的100個重點在建項目和50個重點前期項目，細化責任，細化任務，把投資任務朝前趕，力爭以固定投資的增加彌補旅游的損失。二是做好規模以上企業的服務工作，組織區級領導深入企業，座談交流，聽取意見，現場辦公，解決存在問題，優化企業發展環境，促進企業提速增效。用工業增速壯大經濟實力，消除旅游經濟帶來的影響。三是按照1366的城市空間發展布局，著力搭建發展的平臺、招商的平臺，使更多的項目落戶臨潼。同時，多措并舉，限時辦結各類投資手續，加快新引進項目的落實，為彌補損失夯實基礎、貢獻力量。（作者系中共西安市臨潼區委書記）