毫无疑问，临潼这块历史文脉传承已久的热土，从来不缺乏文化与旅游复兴的冲动，以秦文化旅游区和唐文化旅游区为支点，这一内生的冲动，终于在人文奥运旅游西安大幕拉开之际，找到一个合适的引爆点和突破口。

　　秦风与唐韵两大主题，是临潼区对区内旅游资源的一次前所未有的重访与解构，一次在历史与时代背景下的完美诠释。

　　于是，临潼这一中华民族精神故园的两大支点，在我们的眼前渐行渐近，恣意挥洒，生猛鲜活。

　　公元前246年至公元前208年，第一个统一中国的皇帝——秦始皇，用了39年时间，在中国陕西省西安市临潼区城东5公里处的骊山北麓，建设了中国历史上第一个规模庞大，设计完善的帝王陵寝。公元740年10月，唐玄宗李隆基游幸华清宫，诏杨玉环前往华清宫见驾，在《霓裳羽衣曲》的缠绵悱恻中，演绎了一段千古爱情绝唱。

　　千年后的今天，公元2008年，西安市临潼区委区政府，开始在这块风水宝地上，开启了临潼大旅游的宏大叙事。

　　此间，由国内著名策划团队美灵机构担纲执行的《临潼区域整体策划》、《临潼新区策划》、《华清宫遗址恢复保护及周边环境改造策划》、《秦文化旅游区整体策划》逐一出台。

　　尤其是《临潼区域整体策划》、《华清宫遗址恢复保护及周边环境改造策划》、《秦文化旅游区整体策划》甫一亮相，临潼区建设世界级最佳旅游目的地、打造第一景区的旅游目标和路径，顿时清晰起来。

　　围绕着秦文化旅游区和唐文化旅游区，一系列改造工程随之展开。

　　毫无疑问，临潼这块历史文脉传承已久的热土，从来不缺乏文化与旅游全面复兴的冲动，以秦文化旅游区和唐文化旅游区为支点，这一内生的冲动，终于在“人文奥运、旅游西安”大幕拉开之际，找到一个合适的引爆点和突破口。

　　这秦风与唐韵两大主题，也是临潼区对区内旅游资源的一次前所未有的重访与解构，一次在历史与时代背景下的完美诠释。

　　于是，临潼这一中华民族精神故园的两大支点，鲜明地立体起来。

　　不可忽视的是，在这块土地内生的旅游业突围冲动背后，离不开其推动者临潼区委区政府对临潼旅游业的资源整合审视与时代责任的担当。

　　全新审视，乃是对历史文化资源的深刻反思，对未来发展的创新思考。

　　秦风与唐韵这两大主题，正好承载了上述两方面的意义。那就是对历史资源的旅游价值及表现形式进行综合的考量与分析，评估其价值，把握其趋势，从而实现一种超越。

　　时代责任，乃是用世界眼光观照自身，用自身眼光观照世界。

　　秦风与唐韵这两大主题，寄托着上述两种观照的统一。那就是从国际的广度和战略的高度去思考和谋划自身的价值，树起一面“文化复兴”的旗帜。

　　秦风唐韵，旅游复兴，一场大旅游为诉求的复兴运动，正在临潼谱写。

　　时代命题

　　从大旅游到大产业

　　城市的发展需要鲜明的坐标，产业的兴盛需要精确的定位。

　　细心的观察人士可能注意到，在临潼区最新的区域整体规划中，对旅游业的重视提高到一个前所未有的高度。

　　根据规划，临潼区将城市功能区划分为临潼老城区、临潼新区、秦文化旅游区、唐文化旅游区四大板块。

　　这“大临潼”发展模式的背后，凸显的是临潼区从大旅游到大产业的突围诉求。

　　此前，临潼区的发展存在着“国际化的旅游资源与落后的经济发展”等诸多矛盾，如何借助世界级和国际化的旅游资源存量，关联带动其他资源，带动临潼旅游资源的裂变和产业升级？这一时代命题，正因大旅游战略的实施而破解。在《华清宫遗址恢复保护及周边环境改造规划》、《秦文化旅游区整体规划》的字里行间，临潼旅游的宏伟蓝图跃然纸上。

　　“以世界级、垄断性的资源禀赋，临潼旅游业的市场空间和产业张力尚远未得到充分开掘。”临潼区对此有着清醒的认识，区域旅游业多年未能实现跨越发展的根本症结在于：大景点小景区，大产品小产业，大资源小品牌。

　　那么，如何提炼出具有“不可复制性”的、具有市场垄断性和号召力的产业品牌和城市品牌呢？

　　“兵马俑和华清池是举世闻名的两个‘坑’，临潼要实现更大发展，就必须借助这两个‘坑’来聚财。”省长袁纯清任省委副书记、西安市委书记时对此做了很好的回答，“临潼区一定要凸显历史人文、名山名水的特色，做好上山下水这篇大文章，建设精品板块，打造国际品牌，让游客留得住、住得下”。

　　遵循袁纯清的指示，临潼区迅速行动，高点定位，整合资源，全力打造精品旅游板块。

　　秦文化旅游区、唐文化旅游区的相继建设，已经成为彰显临潼产业品牌、城市品牌的“阿基米德支点”。

　　秦文化区

　　放大“世界第八大奇迹”魅力

　　“本是土中生，又在土中埋。雄风浩荡秦之韵，威武多风彩。披甲两千载，人依马不歇。列队肃穆祈和平，默默情切切。”

　　临潼秦始皇兵马俑作为“世界第八大奇迹”，与埃及金字塔、希腊雅典神庙等世界文化遗产齐名，在海内外享有盛誉。

　　一组最具说服力的数据是，自1979年秦俑馆开馆以来，已有包括170多位国家元首和政府首脑在内的中外游客7000多万人来这里参观游览。

　　而如今，秦文化旅游区的打造，将放大“世界第八大奇迹”的魅力。

　　根据规划，秦文化旅游区将通过国家遗址公园的建设，推动秦陵遗址保护区的全面改造与保护，并带动区域内社会主义新农村建设的全面启动，大力发展现代观光农业、生态农业旅游和特色农家乐、工匠之乡，打造一批具有关中特色的风情小镇，构筑中国民俗文化产品集散地。

　　与此同时，秦文化旅游区将通过功能延伸、视觉渲染、景观小品设置、标识系统展现、休闲娱乐设施完善等举措，全方位、多层次地展现瑰丽神奇、博大辉煌的秦文化。

　　围绕着这一目标，众多提升措施也开始实施。据介绍，今年临潼区将投资1亿元，建设九州大剧院，策划推出大型室内秦文化表演节目《秦始皇》，长年演出，聚集人气。同时，完成投资5.53亿元的秦陵遗址公园征地拆迁和地面附属物清理工作，建成投资1600万美元的骊园酒庄、2.5亿元的白金五星级酒店。在这基础上，临潼区还将制定农家乐扶持优惠政策，启动大遗址保护区20平方公里的农家乐聚集区建设，扶持规范骊山牡丹沟、芷阳村、下和村等农家乐发展，提升农家乐的接待服务质量和水平，并完成秦陵3万亩的石榴观光园的规划编制。

　　此外，在秦俑博物馆、兵马俑广场和秦始皇陵遗址公园的基础上，整合构建的秦文化博物院将以现代产业规律营造新的历史空间，让人们走进秦文化旅游区，感受古人情怀，把握华夏文脉，体悟民族的精神与灵魂。

　　唐文化区

　　再现大唐宫阙盛景

　　“七月七日长生殿，夜半无人私语时。在天愿为比翼鸟，在地愿为连理枝。”

　　如今在唐华清池梨园遗址处，一台原创真山真水大型实景历史歌舞剧《长恨歌》，将千古流传的佳话复活再现。该剧以骊山山体为背景，以九龙湖面做舞台，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水为舞美元素，运用高科技镭射灯光，营造出万星闪烁的梦幻世界，近300名专业演员，以势造情，以舞诉情，构成一场完美的视觉盛宴。

　　如果说秦文化区给游客的感觉是凝固在兵马俑身上的大秦风范，那么临潼唐文化旅游区，呈现给游客的将是大唐的宫阙盛景与盛世繁华。

　　根据规划临潼唐文化旅游区以中国历史上第一个皇家园林——唐华清宫为核心，通过对温泉养生文化项目、康体娱乐休闲项目的主题开发，推动整体招商，迅速形成规模效应。

　　与此同时，临潼区也出台了“打造中国御温泉之都”的规划，将以华清池6000年温泉和资源为背景，荟萃温泉养生、医疗、温泉度假等中外特色温泉文化精华，整合提升现有温泉疗养资源，开发建设不同风格的沐浴场馆和高尚度假区，配套现代温泉文化超市和主题公园，全力打造“中国御温泉之都”。

　　来自临潼区的最新消息是，该区“中国御温泉之都”的授牌工作将在近期进行。

　　届时，在临潼骊山以西15平方公里的区域内，将展示世界各地的洗浴文化特色，一个世界经典的洗浴文化超市将呼之欲出。

　　据了解，整个唐文化旅游区将分为自然和文物保护区、商贸综合服务区、唐文化街和温泉度假区。对此，中国工程院院士、著名建筑设计大师张锦秋认为，唐文化旅游区依托临潼丰厚的唐代历史文化积淀和优美的骊山自然风光，以唐华清宫的保护利用为核心，将现代文明与离宫文化有机结合，营造“一朝步入画卷，一日梦回千年”的意境，使古文化与现代文化相得益彰，将达到“历史的感悟，时空的震撼”的目的。

　　据悉，今年，该区将完成唐华清宫遗址恢复保护土地储备项目，做好唐华清宫遗址公园和姜寨遗址公园建设前期准备工作，实施南北大街街景整治工程，建设历史文化街区，再现唐昭应县城历史风貌。同时还将合理开发保护利用温泉资源，加快东花园温泉大酒店、唐御坊、顺峰等9个高星级温泉酒店建设。

　　整合资源

　　剑指国家旅游产业基地

　　值得关注的是，临潼倾力打造秦文化旅游区和唐文化旅游区，其更为立意高远的目标和要义在于城市和文化旅游品牌价值的提升。

　　在提出打造世界级最佳旅游目的地、第一景区等目标后，另一个分量沉重的任务，也进入了临潼区决策者的视野，那就是建设国家旅游产业基地。

　　为了实现这一目标，临潼人深谙“整合”的产业运作艺术。

　　近年来，临潼区组建专业化团队，聘请国内外一流的专业策划机构深入挖掘提炼区域人文旅游资源内涵，最终浓缩了一句“秦风唐韵御温泉”，让业内专家们叹为观止。

　　这也标志着临潼对文化资源要素的创新整合，使旅游产业开始步入要素整合、品牌创新的时代。

　　根据临潼区对旅游业的规划，该区将着力使旅游业发展实现“六个转变”：单一观光型向休闲娱乐型转变；旅游景点向旅游景区的转变；旅游产业向旅游产业链转变；旅游景区向国际休闲度假区转变；旅游品牌向城市品牌转变；景城合一向景城分治转变。力争用3—5年时间，使临潼旅游产业形成区域划分清晰、布局结构合理、体制机制顺畅、文化特色鲜明、内容丰富多彩的多元化格局，建设成为国家旅游产业基地。

　　这一远大目标也不仅仅停留在口号阶段，鲜明的旅游产业体系已经制定，一些创新性的工程已经启动。如将投资8600万元，实施城市快速干道临潼段景观整治工程。按照关中民居、唐文化、秦文化风格对沿线建筑进行穿靴戴帽式改造，形成城西农业景观带，城区城市景观带和城东大地景观带三大景观，使其成为连接西安与临潼两个5A级景区、两个4A级景区“一线三带六珠”的旅游景观大道和历史文化长廊。

　　从创中国旅游名城到打造中国第一景区，从建设国家旅游产业基地到建设世界级旅游目的地，临潼区的大旅游战略，正处于天时、地利、人和的大好时机。

　　天时，是全国及世界文化旅游产业正方兴未艾、如火如荼，奥运旅游的绝佳契机。

　　地利，是如此多重量级人文旅游资源集聚一隅的至高尊荣。

　　人和，是临潼人敢于在文化旅游产业大刀阔斧、锐意革新的勃勃雄心。

　　有着五千年历史文化的临潼，作为中国历史文化的精神故园，正向世人展现一个人文、活力、和谐的临潼！

　　临潼旅游产业区域分布简况

　　骊山组团

　　作为未来大临潼核心区的骊山组团，旅游资源丰富，定位于未来旅游产业基地的旅游商务板块，主要发展旅游住宿业、旅游餐饮业、旅游交通业、旅游商业、会展业、娱乐业等。

　　秦文化区

　　秦文化区历史文化遗存丰富，旅游资源集聚，交通便捷，生态环境基础良好，土地存量丰富，主要发展现代观光农业、生态农业旅游、主题文化公园、工匠之乡等。

　　唐文化区

　　唐文化区文化底蕴深厚，自然资源丰富，拥有独特温泉资源，具有较好的交通区位优势，主要发展温泉养生产业、文化娱乐业和旅游商业、温泉养生地产等。

　　新区组团

　　新区生态环境条件优越，同时是临潼新区及新行政中心所在地，是临潼现代化、国际化的重要体现地，在大力发展生态居住等核心产业外，主要发展旅游创意产业、旅游信息产业、会展业、旅游金融、保险业、旅游广告业、旅游教育业、旅游文化业等。

　　□文/张小龙   吴先利   高腾   王玉成   张勇鹏   罗育斌