汶川大地震给旅游业发展带来了严重的影响，如何把影响降低到最低限度，带着这个问题，近期，我们深入主要景点、部分旅游接待单位，对这方面的情况进行了专题调研。

　　汶川大地震发生后，我国旅游市场全面进入低迷期，游客数量明显下滑，给经济发展带来了严重的影响。临潼作为波及地区，这种影响更加直接而全面。从旅游接待情况来看，来临团队、自驾游、家庭游均大幅减少。据统计，5月12日至31日，临潼主要景点接待游客57.38万人次，同比下降33.15％。其中，团体游客5.51万人次，同比下降27.5%。游客的减少直接影响旅游收入，5月12日至31日，旅游综合收入6730.5万元，同比下降31.57％。

　　一是门票收入明显下降。5月12日至31日，全区旅游门票收入1852.97万元，较去年下降32.1％。其中，兵马俑门票收入826.31万元，同比下降27.3％；华清池门票收入687.68万元，同比下降14.95％；骊山门票收入115.97万元，同比下降 29.13％。

　　二是餐饮消费明显下降。宾馆酒店餐饮收入248万元，同比下降38％。

　　三是客房出租率明显下降。从宾馆酒店接待情况来看，全区宾馆酒店客房出租率为57％，同比下降24.7％。

　　四是交通运输明显下降。由于团队旅游的减少，我区各大停车场接待车辆均有大幅下降。5月12日至31日，秦俑东雄停车场接待旅游车辆9144辆，较去年同期相比下降30.65％。

　　五是旅游购物消费明显下降。5月12日至31日，旅游购物共接待0.38万人次，同比下降53.5％，营业收入20.52万元，同比下降56.17％。

　　针对地震对旅游业造成的影响，我们必须多管齐下，采取有力措施，加快旅游自身恢复，把影响降低到最低限度，保持经济社会又好又快发展的势头。

　　1、丰富旅游内涵，推进产业升级。据预测，受余震影响，今年我国旅游低迷期将持续到8月份左右，8-10月可能会成为今年旅游高峰期。要排除各种干扰，用好低迷期，加快旅游项目建设进度，丰富旅游内涵，提升设施档次，全面推进旅游产业升级换代，以全新的形象迎接旅游高峰期的到来。一是抓紧实施城市快速干道景观整治工程，力争奥运会前全面完成整治任务。二是加快实施骊山北麓植被恢复保护工程，绿化骊山，点亮骊山，建设旅游大景区的绿色屏障，使华清池与骊山交相辉映，融为一体，再现山宫城一体的盛唐景象。三是抓紧骊山、华清池以西20平方公里“御温泉之都”核心区的策划规划工作，加快东花园温泉大酒店、唐御坊、白金五星级酒店、华清·爱琴海二期、顺峰等高星级温泉酒店项目建设进度，力争东花园温泉大酒店8月底前试营业。四是加快实施姜寨、秦陵、唐华清宫三大遗址公园建设项目，唐华清宫遗址公园年内建成开放。五是加快农家乐聚集区建设，围绕石榴采摘、休闲度假、农家体验等新兴旅游项目，发展10-20家有特色、有规模、上档次的农家乐示范点。

　　2、强化旅游促销，消除不利影响。现在，政府已经停止通过短信形式发布余震信息，媒体已经将报道的重点转移到灾区重建工作上。这说明余震的影响越来越小。针对游客依然存在余震可能波及临潼、影响安全的模糊认识，有针对性地制定旅游恢复宣传促销计划，明确宣传的重点、方式和重点区域，集中力量加大正面宣传力度，消除影响，促进旅游市场尽快恢复。一是按照全市“人文奥运·旅游西安”活动的总体部署，抓住奥运圣火在临传递的契机，邀请国内外主流媒体，组织开展“奥运在北京、旅游在临潼”系列活动，扩大知名度，提高影响力。二是整合各大景点宣传力量，抽调人员，组织旅游大篷车，到国内主要客源地介绍临潼情况，开展宣传促销活动。三是加大与国内各大旅行社的联系，通报情况，加强合作，逐步恢复来临旅游线路，增加团队游客数量。

　　3、优化旅游环境，提升服务水平。继续把环境建设作为长远性、基础性工作来抓，净化旅游市场，提高服务质量。一是深入开展“承秦唐、习礼仪、迎奥运”系列道德实践活动，教育景区公民学习礼仪，传承文明，塑造临潼人的良好形象。同时，集中一个月时间，对旅游从业人员分期分批进行培训，学习职业规范，增强服务本领，提高服务水平。二是完善服务设施，在景区沿线、主要路口设立中英文旅游标识牌和旅游接待服务点，为游客提供更加方便快捷的服务。三是创新旅游管理体制，建立旅游应急接待服务中心，集中处理突发事件，形成与国际旅游大景区相符合的服务体系，让游客乘兴而来、满意而归。

　　4、坚持多措并举，弥补旅游损失。针对地震造成的旅游损失，必须扬长补短，做好挖潜文章，把损失尽量降下来。一是抓住当前项目建设的黄金期，紧扣今年确定的100个重点在建项目和50个重点前期项目，细化责任，细化任务，把投资任务朝前赶，力争以固定投资的增加弥补旅游的损失。二是做好规模以上企业的服务工作，组织区级领导深入企业，座谈交流，听取意见，现场办公，解决存在问题，优化企业发展环境，促进企业提速增效。用工业增速壮大经济实力，消除旅游经济带来的影响。三是按照1366的城市空间发展布局，着力搭建发展的平台、招商的平台，使更多的项目落户临潼。同时，多措并举，限时办结各类投资手续，加快新引进项目的落实，为弥补损失夯实基础、贡献力量。（作者系中共西安市临潼区委书记）