去年八月以来，电影《色戒》现象成为大众话题，《色戒》在评奖、票房和声誉等方面取得的实效凸显了李安团队的高明。聪明的选题、豪华的阵容、精彩的表演、精致的拍摄、高端的制作，集学术、艺术、技术和技巧为一体，兼顾艺术水准、历史事件、时政尺度和市场需求的操作思路，大胆出位的注意力经济“话头”，高潮迭起且恰如其分的造势，分版本剪辑，分级播放，用经典文本挑战同行，超越自己，用历史故事刺激观众大脑，用激情戏吸引观众眼球，照顾高级品味与低级趣味，雅俗共赏，可谓用尽天时、地利、人和。

　　电影《苹果》的蓝本为《迷失北京》，讲述了大城市中小人物的离奇遭遇，探讨了在物欲横流的社会中，普通人对于感情、金钱的有意识追求和无意识反应。纵观整部电影，体现了导演对于一些社会现实问题的反思，有其深刻、独到之处。但是，作为大众文化产品，相比而言，《苹果》制作方的差距是明显的。电影《苹果》的制作者显然没有李安团队巧拙并用的匠心、眼光和手法。从上传网络的视频和盗版影片看，以《色戒》为参照，《苹果》表演平庸，制作粗糙，运作犯戒，网络上传播的视频资料和盗版影片虽然提高了影片的知名度，但给电影的正常运作帮了倒忙，粗糙、越位、无聊的色情表演冲淡了电影剧本的主题，招致查禁，且被播出尺度十分宽大的香港市场认定为三级片，但愿这种认定是一种误解。《苹果》本来是揭示底层社会生存状况的“真相文本”，电影制作方粗枝大叶的做法使《苹果》变“禁果”，“禁果”在商业层面便是苦果。

　　《色戒》的票房业绩大大刺激了电影业界的胃口，大家起而效仿李安，PK汤唯，导演企图以情色取得市场成功，演员期望一脱成名，遂成“羊群效应”。在大陆地区尚未实行分级放映的情况下，电影业主管部门见“色”立“戒”既是“戒条”规定，也是社会管理职责所在。圣人说；“食，色，性也！”行为经济学认为，食物是物质产品，遵循“边际效用递减”规律，有可能形成消费偏好，但不会上瘾。烟酒、毒品、赌博、嫖娼等嗜好性产品（服务）、书刊影视等精神产品既会形成消费偏好，也会形成“精神依赖症”，即上瘾，特殊的精神消费将对未成年人和自制能力不强的成年人的心理形成不良暗示，使人丧失理性，进而导致行为失控。因此，电影分级管理、分版本使用、行政处理等方式都是防止“禁果”变“苦果”的理性选择。

　　一树之果有酸甜之分。电影毕竟是一门影视艺术，一流电影是匠心独具的艺术片，二流电影是重金打造的技术片，三流电影是玩弄小聪明的技巧片。何谓“三级片”？出卖色情活动记录的色情商品而已，与艺术无涉。《苹果》变成“禁果”，制作方自种苦果，业界当引以为戒。