记者日前联系到为代言伊利牛奶的中国乒乓球男队主帅刘国梁。刘国梁介绍，当时跟伊利公司签约是国家体育总局安排的，“出了问题我心里当然不好受，如果需要退回代言费，我都是愿意的。”（9月20日《成都商报》）

　　在当下相关法律缺位的语境中，公众要求明星退代言费，只是毫无约束力的道德呼吁。因此，在诸多明星或缄默不语，或静观其变，或“死猪不怕开水烫”之际，刘国梁之举显得卓而不群，不管是危机公关还是自我救赎，都释放了积极信号：对产品代言有敬畏之心，对受伤害的无辜婴孩有愧疚之意，对危机善后有清醒而及时的认知。

　　明星代言绝不是一个轻松的娱乐话题，不是扭扭臀、动动嘴皮、秀秀身材那么简单，而是一个涉及法治的严肃议题。在国外，明星代言也很常见，不同于我们的是，因代言不慎而遭受牢狱之灾的不是孤例。比如，法国一位电视主持人曾因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。尤其值得借鉴的是，据报道，在英国，医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类广告中，“不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖，更不允许这些名人直接做广告”。以之观照，在我们国家，代言食品和医疗广告的明星却多如过江之鲫；产品出问题了，明星挥一挥衣袖，不带走一丝愧疚。

　　法律尚不健全，明星总可以找出种种借口规避法律约束，甚至可以对舆论谴责不屑一顾。但是，除了法律之外，别忘了头上的星空和内心的道德法则。

　　法律不健全，不代表明星就可以回避道德自觉，一个成熟而聪明的明星，不仅在选择代言时谨慎有加，在产品“不幸”出事后，不会奉行鸵鸟政策，而是进行高明的危机公关。刘国梁是明智的。遗憾的是，“刘国梁”还很少，为此，一方面需要法律的完善，提高约束力，另一方面则需要公众的监督和明星提高道德自觉。            石城客（媒体资深评论员）