网络杂志由来已久。国内名声较大的《青草》，最早创办于1999年，在互联网风雨飘摇的6年中，网络杂志已经进行了从“量”到“质”的飞跃。2002年底，广州出现了《风格癖》现代艺术类视觉网络杂志，其后一年，比较出名的是M4设计的网络杂志的创刊并迅速演变为更为完整的《ColdTea》杂志。当时有传媒专家认为，基于网络杂志省去了高额的运营成本，在互联网逐渐普及后，会给传统纸媒带来威胁。2005年，当西安第一个数字杂志平台《筑巢》闪亮登场后，有人预言：数字杂志的出现是一场阅读革命！

　　“革命”只有一种解释：那就是颠覆旧秩序。然而在多年的阅读体验中，读者早就练出一双火眼金睛，不会因为专家的预测而轻易改变阅读习惯。李密“牛角挂书”的骑式阅读与赶考书生寒窗下的“正襟危坐”，早就被现在“舒舒服服摆姿势，轻轻松松得知识”的新阅读运动所淘汰。事实上，谁都有自己最独特的阅读姿势：浴缸里、马桶上、被窝中、书桌旁……人的“全神贯注”不在乎坐的姿态，人的“严肃认真”也不在于是否“正襟”。何况纸张的质感与淡淡的油墨清香早已在潜移默化中侵入大众肌体，面对网络杂志，光是电脑前既要防辐射又要担心腰椎等诸多问题，就足以让人提心吊胆、敬而远之。单凭这一点，数字杂志要想对传统媒体造成本质上的颠覆还为时过早。

　　网络杂志也好，数字杂志也罢，它们的共同点是注重独立和灵感，充满精心制作的原创精神，以一种优质趣味的“形式主义”替代了传统的“人云亦云”。数字杂志惯用的基本制作模式为：让人浮想联翩的标题＋标新立异的另类语言＋俊男美女插图＋先进技术。制作的精美无疑能给读者带来艳丽的视觉效果，这是数字杂志的“撒手锏”，设计上的大投入大制作，却往往忽略了内容的可读性。美艳画皮下的空洞与挖掘力度的软弱，从活色生香到庸脂俗粉的落差，自然会让阅读者发出“远看青山绿水，近看龇牙咧嘴”的叹息。它所针对的群体，基本可以分为“发烧友”和“烧钱友”两大派系：它指导前者如何从外国空运回一对价值不菲的高保真音箱，并看懂上面的专业术语；对于后者，它手把手教你如何疯狂购物，倡导当一个挣多少花多少的“月光”族。

　　数字杂志杀不死传统纸媒，正像刺客永远杀不死皇帝，靴子猫杀不死史莱克，电视杀不死广播，DVD杀不死电影院。数字杂志的风起云涌无非是给了更多普通人一个参与传媒的机会，让媒体在众多演员相继粉墨登场后敲响居安思危的警钟，在互相学习与诋毁中继续将这个古老的游戏不停地玩下去……毕竟，包装出来的影视明星看起来再光彩照人也不适合当老婆，就是这个道理。亦壶月