不容回避的市场命题

　　随着日趋激烈的市场竞争，世界旅游行业早已突破了传统的发展模式，区域整合和品牌营销已成为旅游业发展的新风尚和新趋势。张道宏说：“如何构建具有竞争力和生命力的优势旅游品牌，无疑成为摆在我们面前不容回避的市场命题。”

　　他表示，这几年来，西安市在挖掘资源优势，打造旅游品牌方面做了一些有益的探索，“我愿意就如何塑造西安旅游品牌形象与各位嘉宾和业内专家做一些探讨和交流，旨在寻求一条在国际经济一体化前提下区域旅游市场的旅游品牌打造之路。”

　　老有兵马俑新有芙蓉园

　　张道宏从明晰市场识别，准确定位城市旅游品牌；围绕城市旅游品牌，推广城市旅游形象；以及围绕品牌挖掘文化内涵，进一步塑造和巩固品牌形象三个角度，向来宾们介绍了我市探索的一些经验。在个体品牌的推广方面，他还专门举了两个例子，“一个是老的品牌兵马俑，一个是新的品牌大唐芙蓉园。”前者历久弥新、蜚声海外；后者成功推广，又增一景。

　　建设国家大遗址保护示范工程

　　目前，我们以城市特色街区为依托，挖掘已有的历史沿革、人文遗迹、中国书法、民间艺术、宗教文化、长安美食等资源，注入现代元素，并从旅游者的消费需求出发，完善服务功能，形成历史文化散步道。目前已经有了书院门古文化街和北院门回坊风情街两条。

　　大明宫遗址是西安四大遗址之一，是盛唐最具代表性的宫殿遗址，近期，我们还将开展大明宫遗址保护工程。张道宏说，这是一项国家文化工程，对于永续传承历史文化，促进中华文化的伟大复兴，促进西安文化旅游业的发展，都具有不可估量的巨大意义和深远影响，我们将以严谨审慎地对待历史文化的态度，以国际化的眼光、高水平的规划和高标准的建设，做好大明宫遗址公园的规划建设，努力将其建设成为国家大遗址保护的示范工程。

　　50年计划复兴唐皇城

　　据透露，我市还准备用50年时间，实施唐皇城复兴计划，即按照历史文化遗产与城市现代文明和谐共生的理念，以“唐”作为时间坐标，以古城作为空间坐标，寻找和再现周、秦、汉、唐以来的历史印记和文化遗存：以“唐文化”为切入点，打造一个涵盖西安各个历史时期的、完整的文化板块。