打开电视，翻开报纸，到处都是做广告的，其中最为耀眼的，要算是药品、食品、补品广告了。那真是铺天盖地、见缝插针、不厌其烦，让人防不胜防、躲不胜躲。虽说有关部门早有关于药品、食品、补品广告的规定，但仍然奈何不了商家与电视、报纸等媒体的联手操作。虚假广告、浮夸广告，所在多有，令消费者将信将疑，摸不着头脑。而做广告的人，十之八九都是各种名人。

　　媒体之所以邀请名人做广告，是因为名人在受众中的脸儿熟，可以起到爱屋及乌的效果。而名人之所以接广告的活儿，却是冲着广告费而去了。只要有了钱，名人就成了商家磨道里的驴——听吆喝。你要我摆个什么POS，我就摆个什么POS，你要我说什么语言或语气，我就学什么语言或语气。至于广告的内容和效果，比如你吃了这种药有副作用，拉到医院抢救花去了大把的银子甚至于搭上了小命；或者你用了名人推广的种子、肥料，不但没增产反而颗粒无收；或者你按照名人说的致富办法，结果侍弄出来的东西却没人搭理，那不关俺名人的事。名人只管做广告，不管三七二十一。就像一个婴儿，只管吃奶吃饭却不管处理屎尿一样。

　　手头有一张《健康时报》，上面登有美国、瑞典、加大拿、日本、英国等国家的名人是如何做广告的（2007年9月10日）。看了以后，禁不住想翻用刘晓庆的一句话：做名人幸福，做中国的名人更幸福。不说别的，只说在“卖药”这一点上，外国的名人与中国的名人简直没有可比性。

　　美国俄州一家制药公司新近开发出了一种治疗十二指肠球部溃疡的药物，经过州食食药局审核批准，准备推向市场，因此选择了州电视三台这一覆盖面最大的媒介来广而告之。他们想物色一位名人来摇旗呐喊，于是相中了在该州知名度颇高、人又很帅气的影视剧演员菲德勒尔先生。条件是，菲德勒尔为该公司代言一则75秒钟左右的电视广告，他们支付给菲德勒尔150万美元酬金。这个数字等于菲氏3个月拍摄影视剧的报酬总数，于是他爽快地签订了合同。后来出现的电视镜头画面是：菲德勒尔手持一盒新药，先是皱着眉头现身说法，称自从3年前患上了十二指肠球部溃疡，服用了很多药物不见效果。说到这儿，菲德勒尔马上转忧为喜道：自从服用了这一药品后，十二指肠球部溃疡就渐渐被治愈了。广告播出后，反响强烈。每天，州内外数以万计的十二指肠球部溃疡患者纷纷到附近的医药连锁店购买这种药品。该制药公司销售部的求购电话也响个不停。

　　就在事情进行得很顺利的时候，一位曾和菲德勒尔同居过5年多的女友打电话给州食药局，举报菲德勒尔在电视上撒谎，因为他从没有患十二指肠球部溃疡病。州食药局立即联合警察署派员一同展开调查，从菲德勒尔病历档案着手，再结合询问了数十位与菲德勒尔很熟悉并有过密切交往的人，都不约而同地证明菲德勒尔根本没有患过十二指肠球部溃疡病症。这下菲德勒尔的麻烦来了。他先是被州食药局和警察署“请”到该制药公司销售部“说说清楚”，面对调查人员，菲德勒尔不得不承认“自己犯了一个难以饶恕的不诚信错误”。随后又在电视上向观众致歉，请求谅解。好在该药品治疗十二指肠球部溃疡效果的确很好，患者没有向菲德勒尔问罪。

　　结果是，菲德勒尔将150万美元的代言电视广告酬金上交给警察署，另被罚款5万美元而且3年内被严禁参与拍摄任何媒介广告，某档案里被注写了不光彩的一节。与此同时，那家制药公司也被罚款180万美元，该药品的电视广告被封杀，理由是“让不是感同身受的人代言，会误导同病的患者”。

　　这样的事情，一般来说不会发生在中国。尽管我们的《刑法》中有规定：广告主、广告经营者、广告发布者作虚假宣传、情节严重的，可判处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金（第222条）。但在实践中，我们从未见过哪个名人或明星因为做了虚假广告而锒铛入狱的。非但不认错，而且胡搅蛮缠，拿着不是当理说。可是在法国，就有一位叫吉尔贝的电视节目主持人，因为在广告中夸大产品的功效而身陷囹圄。人家那才叫与名人、明星过不去。

　　在咱们国家，是允许名人和明星们做广告的，只是不准许他们做虚假广告。既然如此，我们只能寄希望于名人和明星们，洁身自好，自律自警，珍惜自己的声誉。谨慎地接受商家的广告，避免产品的污点喷射到自己的身上，受到牵累和谴责。而对于国家来说，一旦发现名人或明星做了虚假广告，给消费者造成了损失，就要主动地、及时地介入，决不姑息迁就。这样一来，老百姓才能吃上放心药，睡上安稳觉，过上和谐的日子。